关注度超过《新闻联播》,中国女排火爆的收视率能燃起冷清的商务吗?

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今天想和大家聊的关键词是【中国女排

中国女排世锦赛的收视率超过了同一天的新闻联播,如此火爆的收视率的背后,中国女排的总赞助金额远不及其他三大球项目。

  近日,2018年女排世锦赛落下帷幕,中国女排在半决赛上两分惜败于意大利,最终在季军战战胜荷兰收获了一枚铜牌。从中国女排登上世锦赛舞台那一刻起,这支王牌之师就在国内掀起了又一次“女排热潮”。  


全民关注


中国女排此前曾经历了一段低谷期。自郎平出任主教练以后,中国女排上下一心,一步一步地踏上了复兴之路。上届世锦赛,中国女排继1998年后再获银牌。2015年女排世界杯上,中国女排成功登顶。2016年里约奥运会,中国女排绝境反击夺下金牌,2017年又将大冠军杯收入囊中,在9月进行的2018雅加达亚运会上,中国女排再次捧回金牌。

集里约奥运冠军、亚运冠军、世界排名第一等多项荣誉于一身的中国女排,从本届世锦赛小组赛开始,便受到了各方的高度关注。为了更直观地分析,我们先来看看女排姑娘们比赛的收视率。小组赛阶段,中国女排的比赛央视直播收视率场均破1%。随着赛程的推进,女排比赛的收视率更是不断攀升,中国女排3-1击败荷兰女排的比赛平均收视率更是达到了2.31%,超过了同一天新闻联播的收视率。

我们不妨对比一下同期黄金时段在央视进行转播的其他项目比赛。国足与印度的“地球德比”的收视率为1.04%,女篮世界杯1/4决赛“中日大战”为0.84%,中超上海上港和广州恒大的“争冠对决”为0.87%。在雅加达亚运会上,女排半决赛“中日对决”为2.5%,中国红队对阵伊朗的男篮决赛为2.37%,中国女足和日本队的决赛为2.17%。

由此不难看出,相比起普遍认为更具关注度的足篮项目,中国女排的比赛收视率同样出色。


女排热潮

  说起中国女排,大家可能对她们得到的荣誉并不陌生,一支斩获3次奥运冠军、11次世界冠军、13次亚锦赛冠军、8块亚运金牌的王者之师中国女排有着辉煌的历史。80年代,中国女排实现了“五连冠”的霸业,“女排精神”激励了一代又一代国人奋发向上。新世纪初,中国女排在雅典重回世界之巅,让国人为之振奋。2年前的里约奥运会上,女排上演绝地大反击、时隔12年重夺奥运冠军,令国人为之疯狂。这支历史底蕴深厚的王者之师在本届世锦赛上吸引了各方目光。在中国女排跻身四强后,NBA名宿科比在微博上转发了一条郎平的名言,向郎平和中国女排表示敬意。能吸引到科比这样的体育巨星的关注,足见女排在国际社会的影响力和所能带来的海外关注度。

冷清的商务


  女排姑娘们吸引了海量的关注度,给合作品牌带来相应的曝光度,这其中蕴含着强大的营销价值作为中国三大球世界冠军最多的荣誉队伍,高关注度的中国女排的商业开发和价值多年来都没有太大的进展。姑娘们在场上带着国人的希望拼尽全力、永不言弃,但却难以得到商务上的回报。


  据体育大生意消息,中国女排目前的合作伙伴共有10家,其中官方合作伙伴级别有3家,官方赞助商级别有2家,官方供应商有5家。

  太平洋保险在本届世锦赛开赛前压哨签约成为女排官方合作伙伴,并作为胸前广告出现在大赛中。其余2家则是腾讯新闻腾讯体育供应商方面,包括颜如玉水清清金锣集团美陶瓷砖光明乳业和早在2009年就成为女排赞助商的百岁山据了解,10家赞助商的合作价格从每年500万2500万不等。综合推算下来,中国女排商务开发的年收入能达到了数千万级别。

  据悉,中国男足目前共有13家赞助商,按照官方的招标通知推算下来,国足每年的赞助价格达到将近3亿。而中国男篮方面,光主赞助商TCL一年的赞助费用就能达到1千万

  女排具有很好的口碑和傲人的成绩,但商务开发工作并不容易,品牌的投资力度如同对待很多重点夺金项目一样拥有很强的周期性,会随着各项大赛的热度进行波动,很多品牌都会在大赛过后选择了退出,导致女排的商务工作出现需要重新招商的问题。


未来

  女排世锦赛已经落幕,但未来还将有许多大型的排球比赛即将到来,2019年的世界女排国家联赛、世界杯、女排精英赛及亚锦赛等巅峰对决。据统计,前年中国体育赞助营销市场的经济体量约为177.2亿元,到2025年预计将达到800亿。中国女排在这样的市场机遇下,如何把握住机会将营销价值进一步实现和释放,可以参考其余篮球和足球两个项目。尽管女排的招商有深受周期性的影响,但随着赛事的增多和国内及国际社会的关注度的提升,女排在未来有很多机会在商务上赶超其他项目。毕竟,女排精神是中国体育精神的重要代表,深入人心。


数据来源:酷云电视、体育大生意  图片来源:新浪微博、澎湃新闻  编辑:小烽

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